电视栏目策划（第2版）：电视栏目品牌策划PPT教学课件.pptx

Introduction理丨论丨篇concept

专题五电视栏目的品牌化策划

电视栏目的品牌化策划专题五品牌的意义：电视栏目作为一种文化产品,其品牌效应意味着市场收益,强势品牌为其载体带来了实实在在的收入,品牌栏目已成为电视台和频道重要的无形资产。品牌栏目形成原因：从栏目来讲,它是大量人力、物力、财力、智力长期投入的成果,是许多电视工作者长期努力的结晶;从观众来讲,它是观众在栏目长期接受过程中形成的一种集体意识,品牌栏目对于受众具有感染力、影响力、吸引力和巨大魅力。品牌一旦形成,会备受消费者的信赖和关注,在以后的消费活动中,也会成为消费者的惯性选择。“创立品牌”“打造品牌”已成为电视栏目