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2025年网络广告运营与法规手册

第1章网络广告法规基础与合规框架

1.1国家网络广告法律法规体系解读

我国构建了一个以《广告法》为核心，《电子商务法》、《个人信息保护法》、《反垄断法》等法律法规为支撑的多层次法律体系，旨在规范网络广告行为，保护消费者合法权益。该体系确立了“谁营销、谁负责”的原则，明确了网络广告主、广告经营者、广告发布者及网络交易平台方的法律连带责任，形成了严密的监管闭环。

2024年发布的《网络信息内容生态治理规定》进一步细化了平台对广告内容的审核义务，要求建立“技术+人工”的双重审核机制，确保合规广告上线。监管部门建立了全国统一的网络广告监测平台