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医疗广告虚假宣传整治工作汇报

为深入贯彻落实党中央、国务院关于维护消费者权益、规范市场秩序的决策部署，切实解决医疗广告领域虚假宣传突出问题，保障人民群众健康权益和医疗行业良性发展，我单位自2023年X月起，联合市场监管、卫生健康、网信等部门，在全市范围内开展医疗广告虚假宣传专项整治行动。现将整治工作推进情况汇报如下：

一、工作背景与目标定位

近年来，随着医疗行业市场化程度加深，部分医疗机构为争夺客源，通过网络平台、户外广告、短视频直播等渠道发布夸大疗效、虚构案例、使用绝对化用语等虚假违法医疗广告，严重误导消费者，甚至导致患者延误治疗、财产受损。据2022年全市12315投诉平台数据显示，医疗广告相关投诉量较上年增长28.6%，其中“虚假疗效承诺”“隐瞒风险信息”“利用患者名义作推荐”三类问题占比超70%，群众反映强烈。

此次整治行动以“强监管、净环境、护权益”为核心目标，聚焦“四类重点”：一是违规使用“最先进”“包治愈”“无效退款”等绝对化用语的广告；二是虚构“专家坐诊”“成功案例”“患者证言”等虚假内容的广告；三是未取得《医疗广告审查证明》擅自发布或篡改审查内容的广告；四是通过短视频、直播、自媒体等新媒体渠道发布的隐蔽性违法广告。行动坚持“排查—整改—处罚—规范”闭环管理，力争实现“三个下降”（违法广告数量、群众投诉量、患者受骗率）和“两个提升”（医疗机构自律意识、公众辨识能力）