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当春假遇上小长假：亲子游如何重塑消费

分析师张伟

SAC证书编号：S0160525060002

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联系人连桐杉

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宏观专题报告/2026.04.07

核心观点

2026年清明消费呈现差异化结构特征。其核心驱动不再是收入修复或情绪释放，而是“春假制度”落地所带来的假期结构重构。在“3天春假+3天清明”形成的6天小黄金周下，居民出行半径显著扩大，家庭客群占比快速上升，消费决策由“短途补偿型”向“中短途度假型”切换。

本轮清明消费延续了总量扩张的趋势。人均消费并未同步提升，反而呈现出一定程度的“以价换量”特征；与此同时，亲子客群占比接近40%、订单同比大幅增长，表明家庭出游已从边际变量跃升为核心驱动力。消费增长的重心，正在从“更多人出行”转向“不同人如何出行”。

酒店是观察清明消费变化最清晰的切口。从不同价位与城市层级的对比可以看到，本轮消费并非全面回暖，而是呈现出显著的结构分化：一方面，都市圈近郊、旅游目的地以及具备强IP属性的城市，