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网络营销策略与实施手册（执行版）

第1章市场定位与目标人群界定

1.1竞品分析与SWOT评估

我们需要建立科学的竞品分析框架，以“波特五力模型”为核心，从现有竞争者、潜在进入者、替代产品、供应商议价能力、购买者议价能力五个维度，对直接竞品进行全方位拆解。例如，若我们分析的是某款主打“有机零糖”的代餐粉，竞品分析应重点考察其原料来源的透明度、第三方检测报告的数据真实性以及物流冷链体系的稳定性，从而找出其供应链管理的短板。运用SWOT分析”工具将分析结果结构化，明确自身的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）与威胁（Threa