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Z世代投资理财行为特征、风险偏好与金融素养自我评估

第一章绪论

1.1研究背景

1.1.1现实背景

随着数字经济的蓬勃发展以及互联网金融技术的广泛普及，Z世代作为“数字原住民”正逐步成为消费市场与金融市场的主力军。这一群体成长于信息爆炸时代，其理财观念与行为模式呈现出显著的代际差异，不仅深刻影响着金融市场的资金流向，也对传统金融服务模式提出了新的挑战。然而，当前金融市场环境复杂多变，各类创新金融产品层出不穷，从传统的股票、基金到新兴的数字货币、NFT等，投资渠道的多元化在为Z世代提供丰富选择的同时，也带来了前所未有的风险挑战。

近年来，Z世代在投资理财领