《网络营销实务》_3.1项目三 任务1 监测与评估网店网络营销效果.pptxVIP

;掌握网店网络营销效果的评价指标体系

掌握影响网店网络营销效果的因素

掌握客户RFM和网店ROI的分析方法;2任务导入;根据制定ABC店铺网络营销目标，监测运营数据网络营销效果，分析和评估网络营销的效果。;二、任务分析与实施;1、确定网络营销目标;流量完成率=实际流量/目标流量=114537/165021=69%

流量的来源

流量的数量与变化

付费流量

免费流量;3、监测与评估流量的转化(1月份);4、监测与评估网店的复购率(1月份);5、监测与评估网店的销售额与ROI(1月份);6、监测与评估网店品牌(1月份);3相关知识点;一、网络营销目标制定与评估;网略营销策略;网络营销目标

网络营销环境与行业调查，市场分析、竞争分析

市场细分、目标市场选择、定位

制定竞争策略

制定并实施产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略

制定评价指标，效果评估与优化

;网络营销目标;网络营销团队构建;流量

流量来源、付费流量和免费流量结构比例是否合理、数量、市场竞争

转化率

降低跳失率、网店结构布局是否方便消费者搜索到商品、网店的调性、可信性、客户服务、促销政策、视觉营销、商品详情页、网店平均停留时长、价格、产品定位、产品SKU、

客单价

捆绑营销、产品分组、关联营销、促销激励、产品价格

复购率

产品、客户服务、客户关系管理、产品更新、客户价值

应用RFM（近度、频率、额度），客户分类管理;