《网络营销实务》_2.5项目二 任务5 内容营销与新媒体整合营销推广策划与实施.pptxVIP

;掌握内容营销、整合营销的内涵和应用

掌握新媒体营销的内涵和应用

掌握SNS营销的内涵和应用;2任务导入;分析借鉴自然堂的内容营销和新媒体整合营销推广案例。;二、任务分析与实施;1、确定整合营销目标;以喜马拉雅纯净的冰川水、强大抗氧能力的雪地植物、远古能量的矿物质、万千色彩和自然气息和神秘而悠久的文化，作为自然堂创造美的灵感源泉。

保护性开发喜马拉雅山脉的自然资源，以满足消费者乐享自然、美丽生活的产品需求理念，整合营销内容。;3、新媒体整合营销实施;3、新媒体整合营销实施;新媒体粉丝数

抖音粉丝83万

微博276万粉丝

品牌知名度

2019年，和百雀羚共同入围全球最有价值50个化妆品和个人护理品牌榜单

据测算，品牌价值23亿元

自然堂2019年双十一全网销售额近5亿元，居国货美妆前几名，补水面膜成为爆款;3相关知识点;一、新媒体;新媒体;新媒体用户应用比例;自媒体

是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称，也叫“个人媒体”。

社会化媒体：SocialMedia

是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台。

;SNS：社交网站或社交网（SocialNetworkSites）

SNS：社会化网络服务（SocialNetworkSoftware）;SNS营销的