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旅游会展服务与活动策划手册（执行版）

第1章项目筹备与需求分析

1.1市场趋势调研与受众画像

需利用专业数据平台（如Statista或行业报告）获取近五年全球会展旅游市场的复合增长率数据，确认当前“数字会展”与“沉浸式体验”是主流趋势，从而决定项目是侧重传统展位销售还是虚拟体验。接着，通过问卷调查与深度访谈收集目标用户的痛点，例如发现60%的参展商认为缺乏数据对接工具，这直接决定了后续手册中必须包含“数字化对接模块”的规划。

分析竞品案例，对比A市某大型文旅展与B国某科技展在受众画像上的差异，识别出核心参展商多为中小企业（SME），因此手册中需特别强调“中小企业赋