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故宫的新型营销

故宫围绕数字化技术、跨界合作以及创新体验等方面展开新型营销，并通过多种手段让故宫文化更广泛地传播并与现代社会接轨。

一、数字化营销

1.AI创意短片

2025年端午节，阿里妈妈与故宫文化合作，利用淘宝星辰大模型生成了《遇见千里江山-王希孟》《“粽”梦奇缘》《雾中兰亭，一纸千年》三支AI创意短片，深度挖掘传统文化内涵，展现传统文化在新时代的独特魅力，助力商家在618期间抢占内容营销高地。

2.AIGC宣传视频

2025年中秋，故宫博物院联合火山引擎，借助豆包大模型的AIGC技术，推出《故宫宝贝团圆夜》宣传视频。视频中，玉兔在宫墙奔跑、穿越《中秋帖》，仙鹤从太和殿飞向云层，《玉石菊花盆景》缓缓绽放等，画面细节丰富，兼具美感与真实感，在抖音平台引发广泛关注，单条播放量超300万。

二、跨界合作营销

1.与联合国邮政合作

2025年5月18日“国际博物馆日”，联合国邮政管理局正式发行“故宫博物院成立100周年”特别事件版张邮票，这是联合国邮政首次为单个博物馆发行特别事件版张邮票，以邮票为文化名片，向世界传递中华文明。

2.打造特色文创空间

2023年香港回归26周年之际，“故宫文创香港空间”启动试运营，以香港街景为设计灵感，融合多媒体展示与互动体验，搭建内地与香港文化交流的桥梁。2024年4