原创力文档摘要
以直播形式呈现的产品信息可以吸引消费者的注意，且产品信息是影响消费
者直播购买意愿的重要因素。通过对营销现象的洞察，发现企业在直播间中推介
产品时，会同时呈现产品的感性信息和理性信息，而且不同的企业在直播间中呈
现这两种信息的顺序有所不同。前人关于信息类型对消费者决策的研究，主要侧
重于探究在不同情境下，感性信息与理性信息哪种类型的信息对消费者决策的影
响更大。然而，缺乏研究探讨产品信息的呈现顺序对消费者直播购买意愿的影响，
理论研究和现实情境存在一定的差距。因此，本研究期望探讨信息呈现顺序如何
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