三种产品、三种人群、三种价值提供方式、三大商业致胜逻辑、三种截然不同设计路线.docxVIP

三种产品、三种人群、三种价值提供方式、三大商业致胜逻辑、三种截然不同设计路线

这个世界上有三种人群，即大众人群、中众人群、小众人群。

这个世界上也有三种产品，即大众产品、生活方式产品、高端（奢侈）产品。

这个世界也有三种商业致胜逻辑，即大众产品致胜逻辑、生活方式产品致胜逻辑、高端（奢侈）产品致胜逻辑。

匹配三种商业致胜逻辑，就有三种截然不同的商业表现设计策略，大众产品的功能主义设计路线、生活方式产品情绪链接设计路线、高端（奢侈）产品的阶层切割设计路线。

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卖给10亿消费者的产品，是大众产品，也可以叫国民级产品。

当你要服务10亿消费者，你进入的是一个「最大公约数」的市场。

国民级产品要嵌入到大众生活的产品，任何成功嵌入到大众生活的产品，都是大众通过几十亿次人民币投票选出来的，所以也必定是性价比最优的，或者说是质价比最优的。

是一个竞争极其激烈，但是竞争成功后，成功的规模又极其大的市场领域，是最接近于「赢家通吃」的市场。

大众产品品牌表现无疑是走功能主义设计路线。

将功能价值可视化，强化、凸显、放大产品的购买理由。

正因为性价比的原因，国民级产品的设计往往需要简单、直接、粗暴，赤裸裸卖货。

什么叫功能价值可视化？

就是让消费者在0.5秒内看懂你能解决什么问题。不要绕弯子，不要讲情怀，不要谈调性。你的包装设计要像一个精准的信号弹，