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营销学考试题目及详细答案

一、单项选择题（每题3分，共30分）

企业在制定营销战略时，首先要明确“为谁提供产品/服务”，这一核心问题对应的营销概念是（）

A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.市场调研

某奶茶品牌推出“第二杯半价”活动，核心目的是提升（）

A.产品单价B.客户忠诚度C.单次购买量D.品牌知名度

以下不属于4P营销组合的是（）

A.产品（Product）B.渠道（Place）C.成本（Cost）D.促销（Promotion）

某品牌通过短视频平台发布“用户使用产品的真实场景”短视频，吸引用户关注并转化，这种营销方式属于（）

A.内容营销B.人员推销C.公共关系D.广告投放

当市场上同类产品竞争激烈，消费者对价格敏感，企业最适合采用的定价策略是（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.声望定价D.差别定价

企业通过分析消费者的年龄、性别、收入、职业等特征，划分不同消费群体，这一行为属于（）

A.市场定位B.市场细分C.目标市场覆盖D.客户关系管理

以下哪种渠