2026《短视频营销对消费者行为的实证分析案例》3000字.docxVIP

短视频营销对消费者行为的实证分析案例

（一）.描述性统计分析：

本次问卷的作答对象是有过观看短视频营销内容的群体，借助线上调查问卷的方式，收集消费者对短视频营销的一些看法，以及相关因素对其消费行为的影响，并进行数据的处理分析。本次收回有效问卷共190份，为了确保调查数据的真实性，填写人员均按个人实际情况填写，详情见下表：

频率

百分比

性别

男

83

43.7

女

107

56.3

总计

190

100

年龄

18岁以下

9

4.7

18-25

95

50

26-30

58

30.5

31-40

21

11.1

41-50

7

3.7

总计

190

100

1.花在短视频上的时间

图1消费者每天花在短视频上的时间分布

为探究短视频营销对消费者行为的影响，首先对消费者每天花在短视频上的时间进行调查。由图1可知，每天花半小时以内的时间在短视频上的消费者占比22.1%，花31-60分钟的时间占比45.3%，花61-120分钟的占比16.8%，超过120分钟的占比15.8%。总体上花费时间在31-60分钟的占比最高，说明大多数人每天都会在短视频花费一个小时左右的时间，这也说明短视频已经深入了人们的生活，逐渐占据一定的地位。

2.消费者在短视频平台购买商品情况

图2消费者在短视频平台购买商品情况

由表2可知，在所有调查的消费者中72.17%的消费者都在短视频平台上购买过