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终目的，而只是一种手段，其根本就在于以消费者为中心。在整个传播活动中，它的内涵具体表现在以下四个方面：(1)以消费者资料库为运作基础。消费者资料库是整合营销传播导，二是运用心理方法促使消费者完成购买心理过程。什么是广告策划？其核心内涵有哪些？

终目的，而只是一种手段，其根本就在于以消费者为中心。在整个传播活动中，它的内涵具体表现在以下四个方面：(1)以消费者资料库为运作基础。消费者资料库是整合营销传播

导，二是运用心理方法促使消费者完成购买心理过程。什么是广告策划？其核心内涵有哪些？(第四章第一节)答：广告策划是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运动或

市场等信息，客观地测定及评价、发现各种事实，用以协助解决有关营销问题，并作为各项营销决策的依据。狭义的广告管理(第六章第一节)狭义的广告管理是指国家广告管理机关

适原则：由于市场环境、消费者及竞争对手的情况随时都有可能发生变化，广告策划的内容必须具有一定的灵活性，能及时调整以适应形势的需要。僵硬、呆板的广告策划无竞争力。

广告学的答案

内容之一，是保证实现广告目的的重要谋略思想，是广告策划者在广告信息传播和实施过程中，为实现广告战略目标而采取的对策与应用的方法、手段。广告策略必须围绕广告目标，，通过真实、准确、公正地传达广告企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程、理智地做出决定。独特的销售主题(U