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2025年旅游资源开发与营销策略手册

第1章2025年宏观环境与政策导向

1.1国家文旅融合发展战略解读

国家《“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出，到2025年，要基本建成文化强国和旅游强国，实现文化与旅游深度融合，形成“以文塑旅、以旅彰文”的生动局面。2025年将是文旅融合从“物理叠加”向“化学反应”转变的关键之年，政策重心将全面转向高质量发展与消费升级。

政策核心是打破“门票经济”依赖，推动文旅消费从“观光型”向“体验型”和“度假型”转变。2025年，国家将重点支持乡村文旅、非遗文创等新业态，预计将新增国家级乡村旅游重点村3000个以上，构建“县域文旅共同体