2025年零售行业营销部店长门店日常经营手册.docxVIP

2025年零售行业营销部店长门店日常经营手册

第1章市场洞察与目标设定

1.1竞品动态监测与SWOT分析

建立“红黑榜”竞品监控体系，每日抓取天猫/京东/抖音三大平台该品牌同类目（如美妆、服饰、家居）的销量排名、价格变动及促销活动，利用生意参谋、蝉妈妈等工具，确保竞品数据更新不超过24小时。基于上述数据，运用SWOT模型对主要竞品进行深度剖析：列出其核心优势（Strengths）如独家配方或顶级渠道资源，识别自身劣势（Weaknesses）如库存周转慢或线上体验差，同时评估外部机会（Opportunities）如新消费趋势或政策利好，以及自身威胁（Threats）如价格战或