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品牌联合下消费者购买意愿影响机制的实证研究

摘要：随着社会的发展进步，消费需求逐渐多样化，对于企业来讲，既要满足消费者多样化的需求，同时也要最大限度的去降低成本。在这样的背景下，品牌开始寻求和其他品牌合作的机会，开展品牌联合。本文采用问卷调查法从品牌信任和联合品牌匹配性的视角，分析大学生对联合品牌商品的购买意愿。研究结果表明：在统计意义上，消费者对联合品牌商品的购买意愿受到品牌信任的正向影响；消费者对联合品牌商品的购买意愿受到联合品牌匹配性的正向影响。本文的研究结论对企业的市场经营和消费者决策都具有一定的借鉴意义。

关键词：品牌联合品牌信任联合品牌匹配性购买意愿

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