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品牌形象对大学生购买意愿影响的实证研究.docx

品牌形象对大学生购买意愿影响的实证研究.docx

    目录

    TOC\o1-3\h\z\u一、 绪论 6

    （一） 研究背景 6

    （二） 研究意义 6

    （三） 论文结构安排 7

    二、理论综述 9

    （一）品牌形象 9

    （二）消费者购买意愿的衡量 12

    三、设计研究调查问卷 14

    （一）研究设计 14

    （二）研究假设 14

    （三）研究模型 15

    （四） 测量变量设计 15

    四、实证分析 17

    （一）样本的回收与人口统计特征 17

    （二）各变量信度分析 18

    （三）各变量效度分析 18

    （四）各变量相关分析 19

    （五）多元回归分析 2

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