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苹果公司的营销策略与启示

摘要：在21世纪的当下，随着科学技术的迅猛发展，苹果公司作为全球顶尖的高科技公司，已成为电子行业的领先者，拥有众多品牌，并在国内外掀起了惊人的“苹果热潮”市场。苹果面对2018年出货量锐减的困境，并未一味地通过降价等短期行为扭转颓势，而是通过赋能营销和精准营销来打通智能手机市场的“任督二脉”。这种着眼长远的营销理念在2019年也得到了回报。全球智能手机市场报告显示2019第四季度为iPhone恢复在智能手机市场的头把交椅18％的市场份额。苹果公司2020年第一季度财报显示，iPhone的营收559.57亿美元，同比增长7.6%。