第一章市场营销概念与观念.pptVIP

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如果你想入地狱，应该去搞营销；如果你想上天堂，更应该去搞营销！

营销一半是科学，一半是艺术；一半是大海，一半是火焰；一半是困苦，一半是鲜花……

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全球营销不再是可有可无，而是必经之路！全球市场已趋于一体，世界不再有世外桃源！

无论是顶级公司，还是中小企业，都将于世界名牌共舞！;

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教学环节：课程讲授和案例分析

练习环节：课后作业

实践环节：市场调研和分析;第一章市场营销概念与观念;教学目标：

理解市场营销的含义。

掌握市场营销的核心概念。

理解市场营销观念。;

1.1市场与市场营销

;市场及其相关概念［1］;市场及其相关概念［2］;行业与市场的关系;思考：;菲利普·科特勒的定义;美国市场营销协会的定义（1960）;管理大师彼得.德鲁克的定义;市场营销并不是一项单一的工作，而是一个系统和过程。

营销工作要做得好，需要在市场调研、市场细分、目标市场选择、市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等方面都要做好。

;市场营销概念的关键点;企业需要营销以满足消费者的需要；

学校需要营销以满足广大学生的需要；

医生需要营销以满足其患者的健康需要；

政治家需要营销，以满足人民的需要；

我们自己也需要营销，以满足与人有效交往的需要。;总有人试图向我们推销什么，我们需要

识别他们