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市场细分化及目标市场战略.pptx

市场细分化及目标市场战略.pptx

    市场细分化战略

    2目标市场营销三部曲（STP战略）市场细分Segmenting目标市场选择Targeting市场定位Positioning

    3一、市场细分1、市场细分的概念市场细分是根据消费者的消费需求和购买习惯的差异，将整体市场划分为由需求大致类同的消费群体所组成的子市场群。2、市场细分的理论依据消费需求存在绝对差异性——形成市场细分的必要性；消费需求存在相对同质性——形成

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