2026年标签时代的落幕.docxVIP

AI，从数字营销的底层崛起

2026，标签时代的落幕

标签，曾经是数字营销划时代的发明

?过去，我们将复杂的消费者简化为“属性+兴趣”的组合

寻找目标用户就像查阅档案，只要索引到正确的“标签”，就能找到对的人。相比于无法进行个体颗粒度的人群定位的时代，这是巨大的进步

但在中国，标签的作用越来越弱

海外：

海外：

?商品没有中国种类多

?新品相对少

?线下购物是主流

?标签画像相对稳定

消费者旅程较长

中国：

中国：

?极为动态的市场

?商品极为丰富

?新品层出不穷

?消费者注意理和兴趣快速游移

不断压缩旅程，尽量立即转化

今天中国的数字营销≈不断压缩转化路径

特征一：全网盯着A3人群

浅层的A1、A2人群，无法带来即时转化，品牌纷纷抢夺购物意图明确的A3人群

特征二：疯狂堆基建

建海量计划，盲目测爆款

灵魂拷问：如果标签真的精准有效，那就根本不需要堆海量的计划。

消费者变化越快，转化环节越短，传统的标签就

越来越没有效果

标签能保证“人是对的”，但无法保证“时机是对的”

标签是历史数据的总结，是静态的切片。但，今天的数字营销，必须抓住稍纵即逝的时机。因此，消费者意图，尤其是当下的意图，就远比标签要更重要。

标签在广告体系的迭代：进入下一个时代了

[Before]标签时代

[After]意图时代

受众的向量化表示

?什么是向量化表示（embeddi