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2025年广告行业创意部设计师设计创意规范手册

第1章品牌视觉识别系统基础

1.1品牌核心资产梳理

在启动设计工作前，设计师必须首先完成品牌资产的全景扫描，这不仅是信息的收集，更是为后续设计决策建立逻辑基石的过程。具体而言，需从品牌战略文档中提取品牌故事的核心叙事线，例如将“环保”这一抽象概念转化为“从源头到餐桌的全程可追溯”的具体行动指南，确保所有视觉元素都服务于这一核心叙事。梳理过程中，必须严格区分“品牌资产”与“历史遗留资产”，避免将过时的Logo或旧版VI标准混入新规范中。设计师应重点提取创始人语录、核心Slogan以及关键的品牌价值观陈述，这些文本资产将成为后