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精准营销视域下网络窄告的多维剖析与实践探索

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，网络广告已成为广告行业的重要组成部分。自1994年美国著名的Wired杂志推出网络版的Hotwired并出现第一个网络横幅广告以来，网络广告经历了从萌芽到快速发展的过程。在中国，1997年3月IT资讯网Chinabyte上出现了第一个商业性网络广告，此后，网络广告市场规模不断扩大。根据相关数据显示，我国网络广告市场规模自2000年起步以来持续增长，2010年达到200亿元，至2020年已突破1000亿元。

在网络广告蓬勃发展的同时，精准营销的理念