广电媒体直播带货的发展思路探讨.pdfVIP

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摘要：广电媒体进入直播带货领域是当前媒体创新发展，并体现其社会责任的重要选择。本文从广电媒体直播带

货的背景出发，结合实际分析新的发展思路，并给出建议，即合理选择主持人，打造信赖消费;深入分析消费者群体，优

化直播带货策略;注重文化底蕴，营造良好的直播带货氛围;注重品提升，提高直播带货的市场影响;做好售后服务，打

造常态化运营模式。

关键词：广电媒体;直播带货;发展思路

引言

随着我国新冠肺炎疫情逐渐得到控制，各地区的社会经济开始复苏，并逐步走入正轨。在这一过程中，如何提振

区域经济则成为政府工作的重点。广电媒体是具有公益属性的主流媒体，其在提振社会经济方面担负着不可推卸的责任。

2020年3月，人民日报、新华社、中央广播电视总台三大央媒纷纷为荆楚产品带货，一时间全国各级主要广电媒体掀

起“助力湖北经济复苏，彰显媒体社会责任”的直播带货浪潮。在这一浪潮的带动下，广电媒体纷纷进入直播带货领域，

这不仅是提振社会经济的必然选择，同时也是促进媒体转型创新的一种尝试。毋庸讳言，直播带货为广电媒体带来了巨

大的流量和人气，促进了媒体与电商平台的合作，扩大了各方的影响力，与此同时，“火爆”的直播带货中面临的问题也

是比较突出的。因此，广电媒体在进入直播带货领域的过程