文化传媒行业策划部专员内容创作制作手册.docx

文化传媒行业策划部专员内容创作制作手册

第1章

1.1市场洞察与受众画像分析

通过行业报告与竞品数据交叉验证，构建“内容消费行为地图”。例如：分析2023年《中国传媒行业白皮书》显示，短视频平台用户日均观看时长从2022年的15分钟飙升至25分钟，而深度图文阅读时长缩减至8分钟。这提示我们在策划时，必须将“碎片化浏览”与“深度沉浸”两种场景区隔开来，针对不同场景设计不同的内容颗粒度。利用用户画像工具（如Persona）量化核心受众特征。例如：针对“年轻职场人”群体，数据模型显示其平均年龄为28.5岁，月收入1.2万元以上，对“职场效能提升”类内容的互动率