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旅游消费行为分析与创新营销

目录

概念与研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1旅游消费行为的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3国内外研究现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

旅游消费行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1消费者心理与行为特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2旅游产品与服务的消费模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.3渠道选择与消费决策因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.4不同消费群体的行为差异．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

创新营销策略开发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.1营销目标与定位分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.2个性化营销工具与技术．．．．．．．．