华侨大学《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷.docxVIP

华侨大学《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.提出问题C.报告撰写D.确定调查方法

2.在抽样调查中，确保每个个体被抽中的概率相等的抽样方法是（）。

A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.配额抽样

3.定性研究中，常用的数据收集方法是（）。

A.问卷调查B.实验法C.深度访谈D.第二手资料分析

4.描述样本特征时，常用的统计量是（）。

A.相关系数B.标准差C.抽样误差D.回归系数

5.在假设检验中，第一类错误的概率记作（）。

A.βB.αC.γD.δ

6.消费者对产品满意度的测量通常采用（）。

A.主观评分法B.客观指标法C.事后评估法D.比较法

7.市场细分的主要依据包括（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素

8.在市场预测中，时间序列分析法适用于（）。

A.稳定趋势数据B.随机波动数据C.受季节影响数据D.以上都适用

9.品牌定位的核心是（）。

A.品牌差异化B.品牌知名度C.品牌忠诚度D.品牌联想

10.调查报告中应重点呈现的内容是（）。

A.数据来源B.分析方法C.调查结