广电行业运营部运营员节目制作管理手册.docx

广电行业运营部运营员节目制作管理手册

第1章节目策划与选题管理

1.1选题策略与市场调研

在正式动笔之前，运营员必须首先完成“市场体检”动作，通过内部历史数据与外部竞品分析，量化当前节目的生存空间。例如，若某台台长要求策划一档“老年养生”栏目，运营员需调取过去三年该栏目平均收视率下降1.5%的监控报表，并对比同类竞品在抖音、视频号上的完播率数据，确认目标受众的流失趋势，以此作为选题的“预警指标”。运用SWOT分析法对选题进行多维拆解，将宏观市场机会具体化为可执行的战术动作。以策划“乡村非遗技艺”项目为例，运营员需列出优势（本地拥有3个国家级非遗传承人）、劣势（交通不