原创力文档摘要
摘要
随着时代的发展，美妆行业面临重大转型，线上线下结合的新零售模式正
在改变行业格局。电商发展促使更多消费者选择线上购物，国外品牌加大本地
化力度，市场竞争日益激烈。在此环境下，研究珀莱雅的盈利模式具有实际价
值：作为国产美妆领军企业，其调整销售渠道带来的财务变化集中反映了行业
的普遍问题。该企业在新零售转型中既要应对线上推广费用上涨和线下销售下
滑的双重挑战，又需改善库存积压等财务风险，其应对措施能为同类企业提供
借
摘要
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随着时代的发展，美妆行业面临重大转型，线上线下结合的新零售模式正
在改变行业格局。电商发展促使更多消费者选择线上购物，国外品牌加大本地
化力度，市场竞争日益激烈。在此环境下，研究珀莱雅的盈利模式具有实际价
值：作为国产美妆领军企业，其调整销售渠道带来的财务变化集中反映了行业
的普遍问题。该企业在新零售转型中既要应对线上推广费用上涨和线下销售下
滑的双重挑战，又需改善库存积压等财务风险，其应对措施能为同类企业提供
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