互动仪式链视角下红色文化短视频传播模式研究.pdfVIP

传播与版权

CHUANBOYUBANQUAN2024年第2期 总第141期

互动仪式链视角下红色文化

短视频传播模式研究

◎罗见闻，陶晶

［摘要］红色文化资源是我国赓续革命血脉、铸就民族辉煌的精神宝库。短视频视听化、多元化、跨时

空的特性对红色文化资源的呈现和传播具有促进作用。目前，红色文化短视频的传播主体包括政府机构、

社会组织和自媒体，主要通过符号元素、场景再现和声光特效呈现红色文化。然而，当前红色文化短视频

存在传播内容趋同话题性不足、传播主体疏离缺乏共创意识、传播机制难以触发受众参与等问题。基于此，

文章结合互动仪式链理论，对红色文化短视频展开分析，构建其传播模式；传播主体可从内容强化符号表

征，唤醒受众集体记忆；议程设置聚焦话题，搭建具身共在场域；传播技术智能交互，激发受众情感能量

等角度提升红色文化短视频的传播效果。

［关键词］互动仪式链；红色文化短视频；符号表征；议程设置；传播模式

习近平总书记多次指出，要讲好党的故事、革命念场馆、伟人故居和历史文物等是可以实地参观的红

的故事、英雄的故事，把红色基因传承下