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黄山健康职业学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.提出问题C.报告撰写D.实地调研

2.在抽样调查中，确保样本代表性的关键方法是（）。

A.随机抽样B.便利抽样C.配额抽样D.判断抽样

3.定量分析中，描述数据集中趋势最常用的指标是（）。

A.标准差B.中位数C.算术平均数D.方差

4.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素B.心理因素C.行为因素D.经济因素

5.品牌定位的核心是（）。

A.产品差异化B.价格策略C.广告宣传D.渠道管理

6.A/B测试在市场调查中的作用是（）。

A.确定最佳营销方案B.分析消费者行为C.预测市场趋势D.评估品牌形象

7.消费者决策过程中，确认阶段的主要任务是（）。

A.收集信息B.评估方案C.购买决策D.后续行为

8.市场调查报告中，数据可视化最常用的工具是（）。

A.SPSSB.ExcelC.PythonD.MATLAB

9.在问卷设计中，避免引导性问题的主要目的是（）。

A.提高回答率B.减少样本偏差C.增强数据分析性D.简化问卷结构

10.市场预测中，时间序列分析主要适用于（）