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旅游行业市场部市场专员活动策划执行手册（执行版）

第1章市场洞察与目标设定

1.1行业宏观环境分析

我们需要运用PESTEL模型对宏观环境进行系统性扫描，从政治层面审视国家“十四五”文旅规划中关于“数字文旅”的扶持政策，分析文旅部近期出台的消费补贴细则，这些政策红利是吸引年轻客群的关键杠杆。从经济层面观察当前消费降级与复苏并存的复杂态势，重点分析Z世代游客对“高性价比”和“沉浸式体验”的偏好转变，这将直接决定我们在定价策略上的取舍方向。

社会文化层面需关注后疫情时代游客对“安全、卫生”及“情感共鸣”内容的极度渴求，结合当下流行的国潮文化趋势，判断哪些文化符号具备高传播潜力