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教育行业宣传部宣传专员宣传工作手册

第一章战略定位与品牌愿景

1.1行业宏观形势与使命使命

当前全球教育数字化转型进入深水区，联合国教科文组织（UNESCO）发布的《2023年全球教育展望报告》显示，全球教育支出占GDP比重已从2019年的4.9%降至4.5%，但数字化投入占比却逆势增长至23.8%，表明传统办学模式已难以应对人口结构变化带来的生源缩减挑战。在中国，教育部发布的《“十四五”教育发展规划》明确提出要构建“互联网+教育”新生态，预计未来五年我国在线教育市场规模将突破2万亿元，但同质化竞争严重，内容供给缺乏深度，导致用户留存率长期低于15%。