原创力文档生物制药行业基本风险特征分析
一、市场营销的含义
（一）市场营销的定义
国内外学者对市场营销的定义上百种，企业界对营销的理解更
是各千秋。美国学者基恩•凯洛斯曾将各种市场营销定义分为三类:
一是将市场营销看作是一种为消费者服务的理论；二是强调市场营销
是对社会现象的一种认识；三是认为市场营销是通过销售渠道把生产
企业同市场联系起来的过程。这从一个侧面反映了市场营销的复杂性。
实际上，伴随营销理论与实践的不断创新，营销的概念在不同时
期不同的主流表述。如美国市场营销协会（
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