考虑消费者绿色需求敏感度及渠道权利结构的绿色供应链定价决策研究.pdfVIP

COUNTERMEASURESANDAPPROACHES对策与建议

考虑消费者绿色需求敏感度及渠道权利结构的

绿色供应链定价决策研究

文/刘婕郝玲珂徐兆榆

随着人们生活水平的提高，消费者的环保意识也随之增强，表1M1模型下的均衡解

消费者绿色需求敏感度越来越受到企业的关注。基于此，本文构

建了同时考虑绿色供应链和消费者绿色需求敏感度的定价决策

模型，分析了两种渠道权力结构[传统产品制造商主导（M1）、绿

色制造商主导（M2）]下供应链中各个成员的最优决策及消费者

绿色需求敏感度对企业利润的影响。研究结果表明：消费者对于

产品的绿色需求越敏感，绿色产品的收益越大，因此企业有必要

进行绿色产品的生产，满足消费者需求的同时还能获得更高的

利润。绿色供应链对人类活动意义非凡，一方面，从保护环境的

角度考虑，绿色供应链可以减少资源消耗、实现可持续发展战

略；另一方面，从商业角度考虑，绿色供应链可以减少潜在的责

任风险，以提高竞争能力。已有大量文献研究了绿色供应链对环

境保护的意义[1-5]