广告策划在营销推广中的核心角色.pptxVIP

广告策划与创意;序言;第一部分;通过案例欣赏和分析：

台湾“左岸”咖啡

要求学生：

初步了解“策划与创意”的基本含义

(网络课件案例略);来自“左岸”咖啡馆的启示;课堂讨论;第一章学习三个问题;一、策划是广告活动

科学化、规范化的标志

;美国哈佛企业管理丛书编篡委员会指出：;营销传输（marketingmunication);1、营销传输活动策划的基本框架：;详细介绍：SWOT分析;常用的模式：SWOT

优势

——指本企业、本产品的特征和优点

劣势

——指企业的营销、财务、生产和组织能力

机遇

——企业能够获利的实际的或可能的形势

威胁

——市场环境中威胁到获利的原因

;外部环境分析（机会与威胁分析）;了解环境的主要目标：辨别新机会;市场机遇的起源;怎样分析市场机会;外部环境的发展与变化也预示着威胁;内部环境分析（优势/劣势分析）;2、营销传输活动策划的基本方法;1）详细解释：分析