广告策划执行全流程解析.pptxVIP

第2部分

广告策划的运作过程

;1、广告策划的主要环节：明确广告定位

2、广告策划的主要目标：确立广告目标

3、广告媒体的选择

（1）媒体与受众(主讲教师：谢静副教授）

（2）媒体的几个概念

（3）媒体选择应考虑的几个方面

（4）广告媒介的组合方略

（5）广告经费的预算

（6）补充：关于接触点的某些说明

;1、广告策划的主要环节：广告定位;（1）广告定位;（2）广告定位的前提和基础：产品定位;（3）产品定位的三个环节;（4）产品定位的前提：有效的差别化;2、广告策划的主要目标：确立广告目标;（1）对广告目标的了解;制定广告目标的前提;广告的目标

要预先影响消费者的情感和认知

——即消费者对相关产品和品牌的评价、感觉、

知识、意识、信念、品质和印象。

广告的特点

是一种印象管理

——在消费者心中建立并保持某种印象和意义。即便广告首先影响的是情感和认知，其最后目标仍是要影响消费者的购置行为。;当代营销面临的挑战;（2）广告目标的几个类型;注意点;（3）为达成广告目标，应传递什么信息？;注意点;对广告信息的评价;广告信息的表示;