江西工程学院《广告创意表现》2025-2026学年期末试卷.docxVIP

江西工程学院《广告创意表现》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.广告创意的核心要素是（）。

A.广告语B.视觉符号C.情感共鸣D.产品功能

2.在广告创意中，金字塔结构主要用于（）。

A.视觉设计B.文案撰写C.市场分析D.消费者调研

3.简洁有力的广告语通常属于（）。

A.夸张式创意B.类比式创意C.反向式创意D.故事式创意

4.动态广告的表现形式不包括（）。

A.电视广告B.滚动字幕C.静态海报D.动画短片

5.广告创意中的品牌人格化是指（）。

A.强调产品技术B.模仿名人形象C.赋予品牌人类特质D.突出价格优势

6.在广告创意表现中，隐喻属于（）。

A.直接表现手法B.间接表现手法C.夸张表现手法D.故事表现手法

7.广告创意的三段式结构通常包括（）。

A.问题-解决方案-行动号召B.视觉-听觉-触觉C.事实-情感-行动D.品牌-产品-价格

8.广告创意中的对比手法主要用于（）。

A.突出产品特点B.模仿竞争对手C.削弱品牌形象D.淡化消费者记忆

9.以下哪种形式不属于平面广告的常见类型（）。

A.报纸广告B.网络弹窗C.线上直播D.杂志广告

10.广告创意表现中的留白技巧主