全方位广告策划攻略篇.pptxVIP

第2周总第4次课时4

教学专业班级：08装潢课程：广告设计讲课教师：焦万鹏;主要教

学内容;教学过程;一、广告策划概念的形成;广告策划的自觉利用，应该是20世纪早期的事情。;品牌历史

美国新颖士果农企业(SunkistGrowersInc.)于1893年创建，原名是“南加州水果与农产品合伙社”(TheSouthCaliforniaFruitsandAgriculturalCooperatives)。它是世界上历史最久、规模最大的柑橘营销机构。新颖士的基础奠定于一种多世纪以前。与很多食品企业不同，新颖士由加州与亚利桑那州六千多名柑橘种植者共同拥有；他们大部份都是小型的个体果农，其中约有二千名种植柠檬。新颖士果农把新颖士?(Sunkist?)柳橙、柠檬、葡萄柚和其它许多应季产品销售到世界各地。;;;新颖士企业如今已经获得了家喻户晓的著名度，在全世界范围内，不断扩展它的销售范围。新颖士企业成功的背后，有着众多不可或缺的原因。大约在1前的20世纪初,橘子在人们的食用中远没有目前这么丰富，它只是被当作一种天然果品。但是，伴随橘子产量的大规模增长，生产者开始考虑怎样进一步增长它的用途，或者是变化它的食用方法。含有划时代意义的是19新颖士企业聘任了罗德暨托马斯广告企业（即目前福康贝尔丁企业），从那后来