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单招文化统考市场营销综合理论试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）

1.市场营销的核心是（）

A.销售产品

B.创造顾客价值

C.扩大生产规模

D.降低企业成本

2.下列属于传统营销观念的是（）

A.市场营销观念

B.社会营销观念

C.生产观念

D.关系营销观念

3.消费者购买决策过程的起点是（）

A.信息收集

B.方案评估

C.问题认知

D.购买行为

4.市场细分中，按消费者年龄、性别、收入等变量划分的依据是（）

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.行为变量

5.某企业同时为不同细分市场设计不同产品，这种目标市场策略是（）

A.无差异营销

B.差异营销

C.集中营销

D.定制营销

6.产品整体概念中，顾客通过购买获得的核心利益是（）

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.延伸产品

7.企业为产品制定较高价格，以树立优