肯德基市场营销环境swot分析报告.ppt

肯德基市场营销环境swot分析报告16会计三（3）班第二小组

什么是swot呢?SWOT就是“优势”----Strengths、“弱势”----Weaknesses、“机会”----Opportunities、“威胁”-通过SWOT分析，可以结合环境对自己的能力和素质进行评价，弄清楚相对于其他竞争者所处的相对优势和劣势，帮助自己制定竞争战略。

SWOT分析法的主要步骤罗列企业的优势和劣势，可能的机会与威胁优势、劣势与机会、威胁相组合、形成SO、ST、WO、WT策略对SO、ST、WO、WT策略进行甄别和选择，确定企业目前应该采取的战略与策略

目录宏观环境分析人口环境经济环境社会文化环境科学技术环境微观环境分析供应商企业内部顾客竞争者SWOT分析优势劣势机会威胁

人口环境中国是一个人口大国，而且大中城市人口数量多，人口密度大，居住地点集中青少年所占比重较大城镇化发展迅速等因素都为肯德基提供了巨大的消费群我国人口趋于老龄化，也势必会影响麦当劳的细分市场

经济环境我国经济发展迅速，人民收入不断增加，也就为高消费提供了资金支持。我国餐饮业的发展，中式快餐的不断兴起，对肯德基的发展是一个威胁.金融危机席卷全球，给众多的餐饮企业留下了市场发展的新的空间与机会，尤其是对于中式快餐而言，更是如此。对于肯德基来说，金融危机一定程度上减少了它的销售量。

社会环境教育水平普遍提高，