服饰行业营销策略探究.pptxVIP

服装市场营销;第一章服装市场营销概述;二、市场营销的特点

市场营销的特点概括有如下几个方面：

1.市场营销以消费者需求为中心。

市场营销活动是环绕不同消费者的各种需求展开的，是以满足消费者需求为目标。

1.市场营销以消费者需求为中心。

市场营销活动是环绕不同消费者的各种需求展开的，是以满足消费者需求为目标。

;3.消费者与企业含有互利性。

满足消费者的利益与实现利润的目标不是对立的，而是互利的，通过交换，消费者得到了商品、服务和其它需求的满足，企业付出的劳动也得到了合理的补偿并获得利润。;;服装市场营销与普通意义上产品的营销内容有重合的部分也有其独特的地方，主要研究的内容涉及：

;四、服装市场营销观念的演变

服装市场营销组织伴随服装市场的健全和发展不断完善，它的演变与市场营销观念并行，经历了四个阶段。

以生产为起点的营销观念

注重销售的营销观念

市场营销观念

智能营销观念

;第二章服装营销环境;;第二章服装营销环境;;

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;;1、品牌的定义：

品牌是一种名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目标是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。

品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而体现出来的成果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及