品牌联名“卷疯了” 现制茶饮市场竞争加剧-与您共享.pdfVIP

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品牌联名“卷疯了”

现制茶饮市场竞争加剧

⊙文张鑫

茶饮品牌的联名活动火出圈，不仅让相关品事实上，不仅仅是蜜雪冰城和喜茶，新茶

牌销量大涨，还成了社交媒体上热议的话题。记饮、咖啡等赛道的品牌近一两年间联名活动“玩

者统计发现，截至今年8月，不仅多个现制饮品品到飞起”，已经从“人无我有”，飞速过渡到了

牌IP品牌的联名活动超过去年全年，更是让联名“人有我多”的时代。自去年起，茶饮联名数量

活动突破“次元壁”，可谓“只有想不到、没有呈现集中上涨之势，今年更是掀起了一股联名周

联不了”的名。在品牌联名“卷疯了”背后，则周变的浪潮。

是现制茶饮市场竞争的白热化。据记者针对喜茶、奈雪的茶、瑞幸、茶百