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市场营销试卷及答案

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

市场营销活动的核心是（）

A.企业的生产活动，即生产出质量合格的产品

B.交换活动，即通过满足消费者需求实现价值互换

C.推销活动，即通过各种手段把产品卖给消费者

D.促销活动，即通过广告等方式提升产品知名度

答案：B

解析：市场营销的核心定义就是以消费者需求为出发点，通过创造、传递价值实现交换达成双方目标，A是生产观念的核心，C是推销观念的核心，D是市场营销的其中一个环节，均不符合核心定义。

企业根据目标消费者的偏好，塑造独特的产品或品牌形象，并传递给目标受众的过程属于（）

A.市场细分，即把整体市场拆分为不同需求