《品牌策划与推广》课件 第十一章 品牌IP营销推广.pptxVIP

第十一章品牌IP营销推广

第一节品牌IP营销概述第二节品牌IP营销推广实施目录CONTENTS12

知识目标掌握IP、品牌IP营销的相关概念；了解品牌IP营销的特征；了解品牌IP营销推广的AI协同应用。能力目标能够结合品牌特点进行合适的品牌IP营销推广策划。素养目标具备创新能力，具有专业精神、工匠精神，坚守诚信，遵纪守法。教学目标

“哪吒”系列品牌IP破局与成长之路导入案例??启发思考：请结合以上案例，分析品牌IP在数字化时代应如何通过用户共创建立深层情感联结。

第一节品牌IP营销概述

第一节品牌IP营销概述一、品牌IP营销IP（IntellectualProperty）即知识产权，它是以创意内容作为核心要素的无形资产。受时代与趋势影响，IP被赋予了新的含义，其包括商标、专利、著作权、流量、热点、具有商业开发潜力的文化资产等。品牌IP营销是指品牌通过构建或借助独特的知识产权，将其转化为可持续运营的资产，并与消费者建立深度情感联结，最终实现品牌价值增长、消费者忠诚度提升及商业变现的营销策略。

二、品牌IP营销产生的动因1.提升品牌价值360品牌IP营销中设计的卡通形象“小安”第一节品牌IP营销概述

2.增强品牌独特性美团创新的品牌IP营销第一节品牌IP营销概述二、品牌IP营销产生的动因

3.扩大品牌影响力漫威影业加