《品牌策划与推广》课件 第十章 品牌联合推广.pptxVIP

第十章品牌联合推广

第一节品牌联合概述第二节品牌联名推广目录CONTENTS12

知识目标了解品牌联合、品牌联名的相关概念；了解品牌联合的原则及品牌联名的关键点；了解品牌联合的AI转型发展模式。能力目标能够应用品牌联合效果评估方法；能够选择合适的品牌联合方式；能够进行品牌联名推广策划。素养目标具有独立思考与创新能力，具备AI素养和科技伦理意识，树立正确的价值观，传播社会正能量。教学目标

文化赋能?消费焕新：京东×敦煌美术研究所导入案例??启发思考：京东的此次品牌联合破解了电商平台“文化贴牌”困境的哪些痛点？

第一节品牌联合概述

第一节品牌联合概述一、品牌联合的含义品牌联合是指两个或更多的品牌携手打造一个产品或服务，或以某种方式共同销售产品或服务的品牌战略。品牌联名、品牌跨界合作、品牌授权、品牌并购等都属于品牌联合。?课堂讨论与同学们分享你最喜欢的品牌联合案例，并说一说它的创新点在哪里。

二、品牌联合的作用提升品牌信誉度与形象提升品牌曝光度实现优势互补降低品牌营运费用第一节品牌联合概述

示例《王者荣耀》携手苏州稻香村凸显品牌联合优势第一节品牌联合概述

三、品牌联合的原则品牌形象的匹配性是指消费者记忆中对所联合品牌的感知的一致性程度。品牌选择联合品牌时要从多个角度充分考量，保证其形象、理