《品牌策划与推广》课件 第九章 品牌体验营销推广.pptxVIP

第九章品牌体验营销推广

第一节品牌体验营销概述第二节品牌体验营销推广策划目录CONTENTS12

知识目标了解品牌体验营销、品牌AI数字化体验营销的相关概念；了解品牌体验营销的作用；掌握品牌体验营销的类型，了解品牌AI数字化体验营销的过程。能力目标能够掌握品牌体验营销推广策划的流程；能够制定品牌体验营销推广策划方案。素养目标树立诚实守信的理念，培养社会责任感，深化对AI应用趋势的认知。教学目标

耐克体验中心导入案例??启发思考：耐克体验中心是如何通过“身临其境的体验”加深品牌与消费者之间的情感联结的？

第一节品牌体验营销概述

第一节品牌体验营销概述一、品牌体验营销的定义品牌体验营销是以消费者为中心，通过打造沉浸式的品牌接触点，使消费者在感官、情感、思维、行动和关系等多个层面与品牌建立深度连接的营销策略。?课堂讨论结合自身的经历，与同学分享一些品牌体验营销案例，并说一说让你印象深刻的点是什么。

示例可爱多与热门国漫《魔道祖师》展开了一次深度合作，通过体验营销活动，成功吸引了大量年轻消费者。第一节品牌体验营销概述

二、品牌体验营销的类型美学体验营销是指品牌以消费者的审美情趣为诉求，通过知觉刺激，为消费者提供审美愉悦、兴奋、享受与满足的体验。这种营销方式要求品牌在营销中有效运用色彩、音乐、形状、图案、风格等知觉元素。2