《品牌策划与推广》课件 第三章 品牌定位策划.pptxVIP

第三章品牌定位策划

第一节品牌定位概述第二节品牌定位的策略与工具目录CONTENTS123第三节品牌核心价值策划

知识目标掌握品牌定位的内涵；熟悉品牌定位的原则、影响因素及流程；掌握品牌定位的策略与工具；掌握品牌核心价值的影响因素和内容。能力目标能够运用正确的方法筛选和获取品牌的关键信息；能够运用AI工具提炼品牌的核心价值；能够结合企业实际情况，运用品牌定位工具团队协作进行企业品牌定位。素养目标树立质量意识和工匠精神；培养企业全局思维，激发创新意识和能力；锻炼企业方案策划能力，提升职业技能。教学目标

元气森林：新一代年轻人的健康快乐饮品导入案例元气森林以气泡水为核心，与可口可乐等传统饮品形成差异化竞争，成功突围。品牌摒弃传统宣传话术，主打健康无负担定位，契合年轻人健康消费需求，深受年轻群体尤其是女性消费者青睐。依托消费者洞察完成产品创新，兼顾口感、成分与颜值。同时，品牌紧抓健康消费趋势，打造无糖标签，凭借前瞻布局与精准需求把握，引领健康饮品新风潮。启发思考：元气森林产品定位背后揭示了年轻消费者的哪些消费趋势？

第一节品牌定位概述

第一节品牌定位概述一、品牌定位1目标消费者明确为谁服务2差异价值说清凭什么不同3心智占位让消费者先想到你品牌定位是指：在市场定位和产品定位基础上，为特定品牌确定一个适当的市场位置，使其在目标消费者心智中占据独特位